Još jedna loša godina za Harley-Davidson

Harley-Davidson je objavio godišnje prodajne rezultate, otkrivši da je u 2019. prodato 218.273 jedinica, što predstavlja pad od 4,3%.

Situacija je još gora na kompanijinom matičnom tržištu, Sjedinjenim Državama, gde je prodato 125.960 motocikala – 5,2% manje nego u 2018.

Prodaja na stranim tržištima je takođe zabeležila negativan rezultat, a 92.313 prodatih dvotočkaša je 3% manje nego u prethodnoj godini.

Vol strit nije na ovakve vesti reagovao blagonaklono, pa su akcije giganta iz Milvokija pale za oko 3%. Razlog je pad poverenja investitora u sam brend, ali i posledice koje će slaba prodaja imati na finansije kompanije.

JOŠ PROČITAJTE: Harley-Davidson predstavio novi agregat od 2.147 kubika

Godišnji prihodi kompanije su pali za 8%, dok operativni profit pao za čak 31%. Jedini pozitivni rezultat je povećanje prihoda kompanijine finansijske divizije, koji je u 2019. povećan za 5,5%. Međutim, operativni profit pomenutog dela „Harlija“ je pao za 8,6%.

Uprkos svemu ovome, izvršni direktor kompanije, Met Levatić, je naglasio posvećenost promenama u poslovnom pravcu, što bi za posledicu trebalo da ima dugoročniju tržišnu stabilnost, jer se brend više neće fokusirati isključivo na segment kruzera.

Pitanje na koje ni najverniji fanovi, a ni investitori, nemaju nikakav odgovor je kada će Harley-Davidson konačno stati na zdrave noge.

Pretpostavljamo da kompaniju čeka još neko nepovoljnih prodajnih izveštaja, a do potpune stabilnost će proći još nekoliko godina... ako kultni brend poživi toliko dugo.